Как оформить карточку товара для Wildberries и Ozon

Карточка, которая отлично ранжируется на Wildberries, может не пройти модерацию на Ozon — у площадок разные требования к атрибутам, объёму текста и подходу к ключевым словам. Разбираем главные отличия и как быстрее собрать описание под каждую из них.

Чем отличаются требования площадок

Атрибуты. Wildberries требует бренд, категорию, размерную сетку, страну и состав, а для маркируемых товаров — коды «Честный знак». Ozon дополнительно просит GTIN, гарантию и комплектность — набор обязательных полей шире.

Объём описания. На Wildberries можно использовать до 5000 символов, на Ozon — вдвое меньше, около 2000. Текст, который органично умещается на одной площадке, на другой придётся сокращать, а не просто копировать.

Фото. Для категорий «Одежда», «Обувь» и «Аксессуары» на Wildberries действует вертикальный формат 3:4 с минимальным разрешением около 700×900 пикселей; для других категорий диапазон шире. Ozon строже следит за содержанием изображений: на фото не должно быть цен, скидок, контактов, ссылок на соцсети или призывов к действию — карточку могут отклонить.

Почему подход к ключевым словам разный

Если вы привыкли работать с Wildberries, где плотное насыщение описания ключевыми фразами долго было рабочей практикой, на Ozon этот приём может сработать в минус — карточку с переспамом ключевиками там просто не пропустят на модерации. Переносить контент между площадками «как есть» — частая ошибка: описание нужно адаптировать под правила конкретного маркетплейса, а не только менять размер фото.

Как сгенерировать описание с помощью нейросети

Промпт: «Напиши SEO-описание товара для карточки на [Wildberries/Ozon]. Товар: [название и характеристики]. Ключевые слова, которые нужно органично включить: [список]. Объём: не больше [лимит символов площадки]. Тон: [нейтральный/продающий]. Не используй переспам ключевыми словами, пиши для покупателя, а не только для поисковой выдачи».

Что проверить перед публикацией

• Совпадает ли объём текста с лимитом конкретной площадки.
• Заполнены ли все обязательные атрибуты категории — карточка с пропусками хуже ранжируется или вообще не проходит модерацию.
• Нет ли на фото элементов, запрещённых конкретной площадкой (цены, контакты, посторонний текст).

Как ускорить процесс с ruGPT

Описание под лимит конкретной площадки и подбор ключевых слов быстрее собрать в одном месте, сравнивая варианты. ruGPT даёт доступ к ChatGPT, Claude, Gemini и другим топовым нейросетям в одном интерфейсе по единой подписке.