Как придумать название товара для Ozon и Wildberries

Название товара — самый заметный элемент карточки в поисковой выдаче маркетплейса, и поисковый алгоритм ориентируется на него сильнее, чем на описание. Разбираем, как собрать рабочий заголовок под лимиты Ozon и Wildberries, не скатившись в спам ключевиками.

Из чего состоит хорошее название

Рабочая формула — «ядро товара» одной фразой (что это и для чего), плюс ключевая характеристика, плюс, если есть место, область применения. Например: «чайник электрический 1,7 л с автоотключением» или «перчатки нитриловые без пудры для уборки» — сразу понятно, что это и зачем.

Лимиты и структура: Wildberries vs Ozon

На Wildberries действует жёсткий лимит около 60 символов, поэтому паттерн простой: бренд + категория + базовые параметры, без лишних слов. На Ozon лимит куда шире — до 200 символов, и там принят формат «тип товара + бренд + модель + характеристики», то есть можно уместить больше конкретики. Заголовок, который идеально умещается на Ozon, придётся сильно сократить для Wildberries — писать «под одну площадку и потом просто копировать» не получится.

Как собрать ключевые слова перед тем как писать название

Прежде чем формулировать заголовок, соберите 30–80 реальных запросов: подсказки поиска на самой площадке, формулировки в заголовках карточек топовых конкурентов по вашей категории, вопросы и отзывы покупателей — это готовый источник фраз, которыми люди реально ищут товар.

Пример промпта для генерации названия

«Составь название товара для карточки на [Wildberries/Ozon]. Товар: [описание и характеристики]. Ключевые слова из выдачи: [список]. Лимит: [60 символов для WB / 200 для Ozon]. Используй не больше 1–2 ключевых слов, название должно звучать естественно, а не как перечисление ключей».

Частые ошибки

• Переспам ключевыми словами. Если в заголовок пытаться втиснуть все собранные фразы сразу, поисковый алгоритм площадки может расценить это как спам и понизить карточку в выдаче — 1–2 ключа в заголовке обычно достаточно.
• Ключи или лишние символы в поле «бренд». Это поле предназначено только для названия бренда — вписывать туда ключевые слова, ИП или спецсимволы («/», «!») запрещено правилами площадок.
• Копирование заголовка между площадками без адаптации. Разная длина лимита и разная структура паттерна означают, что заголовок нужно пересобирать под каждую площадку отдельно.

Как ускорить процесс с ruGPT

Сбор ключевых слов и несколько вариантов заголовка под лимит конкретной площадки быстрее собрать в одном месте. ruGPT даёт доступ к ChatGPT, Claude, Gemini и другим топовым нейросетям в одном интерфейсе по единой подписке.